O boom dos podcasts continua a todo vapor, com o estudo anual da Triton Digital, U.S. Podcast Report 2023, confirmando a tendência. O número de ouvintes mensais nos Estados Unidos cresceu 12% nos últimos 2 anos, saltando de 35,9% em 2021 para 40,3% em 2023.
A democratização do público é um dos pontos fortes do crescimento. Segmentos que antes não eram adeptos do formato, como mulheres e pessoas acima de 55 anos, agora estão engrossando as fileiras de ouvintes.
O efeito “long tail” se mantém, com 76% dos podcasts tendo menos de 50 mil downloads por episódio. Isso demonstra a diversidade e capilaridade do universo dos podcasts, com espaço para nichos e temas específicos.
Em termos de plataformas, o smartphone reina absoluto, com os apps da Apple e Spotify dominando o acesso. Mas o YouTube se destaca como a plataforma de crescimento mais rápido, sendo usado por cerca de um terço (33,5%) dos ouvintes mensais.
A ascensão do YouTube como plataforma de podcasts não é casual. A plataforma oferece uma experiência multimídia que complementa o áudio com recursos visuais, o que agrada a um público mais jovem.
Dados do estudo SoundsProfitable corroboram essa tese: a imagem não afasta os ouvintes do áudio, mas sim, oferece uma nova forma de engajamento. Além disso, o YouTube recentemente lançou um recurso que automatiza a publicação de podcasts, consolidando sua posição como canal de distribuição.
Tendências para o futuro:
- Aumento da audiência em todas as faixas etárias e gêneros;
- Crescimento do consumo de podcasts em plataformas de vídeo como YouTube;
- Maior profissionalização da produção de podcasts;
- Surgimento de novos modelos de negócios para podcasts.
O mercado de podcasts está em franca expansão, com o YouTube se consolidando como uma plataforma importante para o consumo desse formato. A diversificação da audiência e a profissionalização da produção são tendências que devem se manter nos próximos anos.
