A incorporação de influenciadores digitais na estratégia de publicidade tornou-se uma prática comum, especialmente em eventos sazonais como a Black Friday. Em colaboração com a Human Data, a BR Media Group empreendeu uma análise profunda do cenário promocional desta data, com foco especial nas figuras influentes. Os resultados revelaram que as ações envolvendo influenciadores geram um aumento de 208% no engajamento em comparação com anúncios de mídia paga e display.
O Instagram desponta como líder, alcançando um impressionante índice de 97,6% de engajamento em todas as plataformas de redes sociais. Esta plataforma é também a preferida dos marketplaces (77,5%) para a divulgação de ofertas, seguida pelo Facebook (16,4%) e TikTok (6%).
Mais do que meros promotores de produtos, os influenciadores são percebidos como uma autêntica chancela para a validação de produtos. A pesquisa indica que essas personalidades fornecem uma espécie de blindagem contra críticas negativas, impactando positivamente a percepção do consumidor. Os termos mais mencionados em comentários revelam um aumento significativo no desejo (32%), seguido por preferência (12%) e aprovação (11%).
Entretanto, quando a presença de criadores de conteúdo é ausente, os consumidores expressam queixas distintas. “Entregas” e “influenciador” são os principais temas de preocupação, representando 28% e 12% dos comentários, respectivamente. Aspectos como marca (11%), atendimento (11%) e promoção (10%) também se destacam nessas críticas.
O estudo abrangente da Black Friday mapeou 67 mil influenciadores, destacando Virgínia como a personalidade mais associada à data, com 20% de afinidade do público. Carlinhos Maia e o cantor Gusttavo Lima empataram em segundo lugar, ambos com 19%. A lista inclui ainda nomes como Neymar Jr, Whindersson Nunes, Paolla Oliveira e Tirullipa.
ESTRATÉGIAS PARA ESCOLHER OS INFLUENCIADORES CERTOS NA BLACK FRIDAY: CONECTANDO MARCAS AO PÚBLICO-ALVO
Ao escolher influenciadores, as marcas devem considerar diversos fatores, adaptando a seleção conforme o produto, a campanha e os objetivos específicos. Faixa etária, gênero, classe econômica, estilo de vida e comportamento do público-alvo são critérios cruciais. Agências especializadas realizam análises aprofundadas, utilizando indicadores precisos, dados e plataformas de inteligência artificial para garantir uma compreensão abrangente da audiência.
Além disso, a avaliação da produção do criador de conteúdo é essencial. A alinhamento de propósitos e valores com a marca em questão é crucial; o conteúdo do influenciador deve naturalmente se integrar ao produto ou serviço do cliente. Essa abordagem estratégica, aliada a dados robustos, permite que as marcas alcancem resultados expressivos que superam as expectativas dos clientes.