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Consumidores priorizam sustentabilidade, mas empresas lutam para atender expectativas

Desafios e oportunidades para o setor de bens de consumo em 2024

O relatório anual Consumer Products Report 2024 da Bain & Company revela um panorama intrigante para o setor de bens de consumo. Apesar do crescimento de 10% nas vendas no varejo em 2023, 75% desse aumento é atribuído a aumentos de preços, não a ganhos em volume. Essa dinâmica insustentável coloca o foco no regresso ao crescimento do volume como crucial para o sucesso em 2024.

A Inflação como Obstáculo e Impulsionador:

A inflação emerge como a maior dificuldade enfrentada pelas empresas em 2023, impactando 82% dos executivos do setor. Nos EUA e na Europa, 95% do crescimento das vendas no varejo foi impulsionado por aumentos de preços, evidenciando um desequilíbrio que exige atenção.

Mudanças no Comportamento do Consumidor:

Diante da inflação, os consumidores estão buscando alternativas. Marcas próprias mais acessíveis e marcas insurgentes premium que oferecem valor superior atraem cada vez mais consumidores. Mais da metade dos executivos pesquisados ​​relataram um impacto significativo da redução dos gastos dos consumidores em 2023.

Desafios e Oportunidades:

Para as empresas de topo, as margens de EBIT permanecem estagnadas, com os varejistas dividindo o impacto das margens com as empresas de bens de consumo. A busca por crescimento exige foco em mercados emergentes, que oferecem maior potencial para crescimento em volume. A digitalização também se torna crucial, com líderes digitais se posicionando para aproveitar dados e inteligência artificial (IA) generativa.

Sustentabilidade como Diferencial:

A sustentabilidade emerge como um fator chave para o sucesso. Metade dos consumidores globais a considera uma das quatro principais prioridades ao comprar e está disposta a pagar cerca de 10% a mais por produtos sustentáveis.

Repensando o Futuro do Setor:

“O futuro do setor de bens de consumo exige uma reformulação fundamental das propostas de valor, portfólios e modelos de negócio”, afirma Clara Albuquerque, sócia da Bain & Company. As empresas que conseguirem navegar pelas complexas tendências de 2024, priorizando a sustentabilidade, a digitalização e a adaptabilidade aos mercados emergentes, estarão bem posicionadas para prosperar no cenário em constante mudança.

O Relatório da Bain & Company oferece insights valiosos para o setor de bens de consumo, destacando os desafios e oportunidades que moldarão o futuro do mercado.

Para aprofundar seus conhecimentos, consulte o relatório completo da Bain & Company

Este artigo foi escrito com base no relatório Consumer Products Report 2024 da Bain & Company e inclui informações adicionais e análises.