Desafios e oportunidades para o setor de bens de consumo em 2024
O relatório anual Consumer Products Report 2024 da Bain & Company revela um panorama intrigante para o setor de bens de consumo. Apesar do crescimento de 10% nas vendas no varejo em 2023, 75% desse aumento é atribuído a aumentos de preços, não a ganhos em volume. Essa dinâmica insustentável coloca o foco no regresso ao crescimento do volume como crucial para o sucesso em 2024.
A Inflação como Obstáculo e Impulsionador:
A inflação emerge como a maior dificuldade enfrentada pelas empresas em 2023, impactando 82% dos executivos do setor. Nos EUA e na Europa, 95% do crescimento das vendas no varejo foi impulsionado por aumentos de preços, evidenciando um desequilíbrio que exige atenção.
Mudanças no Comportamento do Consumidor:
Diante da inflação, os consumidores estão buscando alternativas. Marcas próprias mais acessíveis e marcas insurgentes premium que oferecem valor superior atraem cada vez mais consumidores. Mais da metade dos executivos pesquisados relataram um impacto significativo da redução dos gastos dos consumidores em 2023.
Desafios e Oportunidades:
Para as empresas de topo, as margens de EBIT permanecem estagnadas, com os varejistas dividindo o impacto das margens com as empresas de bens de consumo. A busca por crescimento exige foco em mercados emergentes, que oferecem maior potencial para crescimento em volume. A digitalização também se torna crucial, com líderes digitais se posicionando para aproveitar dados e inteligência artificial (IA) generativa.
Sustentabilidade como Diferencial:
A sustentabilidade emerge como um fator chave para o sucesso. Metade dos consumidores globais a considera uma das quatro principais prioridades ao comprar e está disposta a pagar cerca de 10% a mais por produtos sustentáveis.
Repensando o Futuro do Setor:
“O futuro do setor de bens de consumo exige uma reformulação fundamental das propostas de valor, portfólios e modelos de negócio”, afirma Clara Albuquerque, sócia da Bain & Company. As empresas que conseguirem navegar pelas complexas tendências de 2024, priorizando a sustentabilidade, a digitalização e a adaptabilidade aos mercados emergentes, estarão bem posicionadas para prosperar no cenário em constante mudança.
O Relatório da Bain & Company oferece insights valiosos para o setor de bens de consumo, destacando os desafios e oportunidades que moldarão o futuro do mercado.
Para aprofundar seus conhecimentos, consulte o relatório completo da Bain & Company
Este artigo foi escrito com base no relatório Consumer Products Report 2024 da Bain & Company e inclui informações adicionais e análises.