Apesar de uma receita publicitária impressionante, que alcançou cerca de €95,3 bilhões (US$ 100,1 bilhões) em 2024, o Facebook enfrenta uma perda de relevância global, conforme aponta um estudo do World Advertising Research Center (WARC). A rede social da Meta, que já teve uma quota de mercado de 88,9% em 2013, deve cair para 38,2% até 2025, marcando uma queda de mais de 50% em 12 anos.
Estratégia para a Geração Z e o papel da IA
Para atrair novos usuários e manter o interesse dos anunciantes, o Facebook está investindo em inteligência artificial (IA) e no público da Geração Z. Ferramentas como o Advantage+ Shopping Campaign (ASC) estão impulsionando o desempenho publicitário, gerando uma melhoria de até 12% no ROAS (retorno sobre os gastos com anúncios) em dois anos. Mais de 38% dos investimentos publicitários analisados priorizam soluções automatizadas com IA, uma tendência que oferece facilidade de gestão e melhor performance para marcas.
Publicidade global: €107,4 bilhões projetados para 2026
Mesmo com a perda de espaço, o Facebook continua a ser a plataforma de redes sociais mais lucrativa do mundo, com 2,2 bilhões de usuários ativos. A previsão para 2026 é ainda mais robusta: €107,4 bilhões em receita publicitária global, consolidando o Facebook como a segunda plataforma a ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões, depois da Google em 2020.
Foco em vídeos longos e menos conteúdo político
Para reverter a queda no engajamento e acompanhar as mudanças do mercado digital, o Facebook aposta em criadores de conteúdo, comunidades e formatos de vídeo longos, afastando-se gradualmente de notícias e publicações politizadas. Essa nova abordagem tem como objetivo conquistar o público mais jovem e reforçar a confiança das marcas.
Oportunidade para anunciantes em mercados emergentes
Outro destaque do estudo é a ascensão de marcas asiáticas que utilizam o Facebook para expandir suas operações nos mercados ocidentais. Somente em 2024, cerca de €19,06 bilhões foram investidos por varejistas globais, aproveitando o amplo alcance da plataforma.
