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Itaú Unibanco celebra 100 anos com nova marca e slogan

O Itaú Unibanco, maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina, apresentou nesta quarta-feira (6) sua nova marca e slogan. A mudança, que ocorre no momento em que o banco está prestes a comemorar 100 anos de existência, busca refletir sobre o tempo e o legado da empresa. A nova logomarca substitui a que era usada desde 1973. Ela troca o fundo azul pelo laranja, cor pela qual o banco já era identificado. O azul será mantido nos segmentos Uniclass e Personnalité. Um tom mais escuro de azul é usado para o Itaú BBA e o Private. A empresa passa a adotar o slogan “feito de futuro”. As bordas estão mais arredondadas e a tipografia mudou. Em publicação nas redes sociais, o Itaú diz que a nova marca é “sólida como uma pedra” e “cheia de cores e curvas como o Brasil”. Itaú significa pedra preta em tupi-guarani.

“Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso”, ressalta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing do banco.

A nova identidade da marca renova não só a marca institucional, mas a expressão de todos os segmentos e perfis do banco. O símbolo, que representa a pedra, foi lapidado e se apresenta em uma forma mais orgânica e fluida. O desenvolvimento da nova identidade levou cerca de 22 meses de trabalho, com a participação de um time interno de branding da instituição, em parceria com especialistas, como a americana Pentagram, escolhida para consultoria estratégica, sob a liderança do design Michael Bierut, e Fabio Haag, com seu olhar refinado para a tipografia.

“Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloízio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”, conta Clayton Caetano, superintendente de Design da companhia.

A homenagem ao tempo

A mudança para o laranja como cor principal da marca é uma homenagem à história do Itaú, que já utilizava essa cor desde os anos 70. O azul, que era a cor predominante da marca anterior, passa a ser usado para representar os segmentos mais premium do banco.

O símbolo da nova marca, que representa uma pedra, também é uma homenagem ao tempo. A pedra é um elemento sólido e duradouro, que representa a solidez e a confiança do banco. Ao mesmo tempo, a pedra é um elemento natural, que representa a renovação e a transformação.

O slogan “feito de futuro” também é uma homenagem ao tempo. Ele representa o compromisso do Itaú com a inovação e a evolução constante. O banco quer estar sempre à frente, antecipando as necessidades dos seus clientes e do mercado.

A celebração do centenário

A nova marca do Itaú Unibanco será lançada oficialmente em 2024, ano em que o banco completa 100 anos. A mudança é uma celebração dessa importante data, que marca o início de uma nova fase para o banco. Com a nova marca, o Itaú Unibanco quer reafirmar sua posição de liderança no mercado financeiro brasileiro e latino-americano. O banco quer continuar a ser um parceiro confiável para seus clientes, ajudando-os a alcançar seus objetivos financeiros.

Exemplos de como a nova marca reflete o compromisso do Itaú com o futuro

A nova marca do Itaú Unibanco reflete o compromisso do banco com o futuro de várias maneiras. Por exemplo:

  • O uso do laranja como cor principal é uma referência à inovação e à tecnologia. O laranja é uma cor vibrante e moderna, que representa a energia e a criatividade.
  • O símbolo da marca, que representa uma pedra, é um símbolo de solidez e durabilidade. Ao mesmo tempo, a pedra é um elemento natural, que representa a renovação e a transformação.
  • O slogan “feito de futuro” é uma afirmação clara do compromisso do banco com a inovação e a evolução constante.

O Itaú Unibanco é um banco que está sempre olhando para o futuro. A nova marca é uma expressão desse compromisso, e representa a visão do banco para os próximos anos.