Guia revolucionário promove sustentabilidade e transparência no mercado publicitário
O Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (CENP) lançou o Pacto CENP, um guia estratégico de boas práticas que promete transformar as relações entre marcas, agências, veículos de comunicação e outros agentes da indústria publicitária. Apresentado no dia 3 de dezembro, em São Paulo, o documento foi desenvolvido ao longo de 18 meses e reúne diretrizes para fomentar parcerias éticas, equilibradas e de longo prazo em um setor que enfrenta mudanças rápidas e desafios crescentes.
Os 4 pilares do Pacto CENP
O guia é fundamentado em quatro temas centrais que refletem os maiores desafios enfrentados pela indústria atualmente:
- Concorrências: Propõe processos mais estruturados, com prazos adequados para as agências desenvolverem propostas. Recomenda evitar concorrências em períodos críticos, como o final do ano, e sugere práticas de remuneração que valorizem o trabalho das agências.
- Transparência: Busca assegurar processos claros entre os diversos elos do mercado, promovendo confiança e colaboração mútua.
- Sustentabilidade Financeira: Incentiva uma abordagem responsável para garantir equilíbrio econômico entre todas as partes envolvidas.
- Planos de Incentivo: Propõe mecanismos justos e criativos para estimular a inovação e recompensar desempenhos excepcionais.
Um Convite ao Diálogo e à Inovação
O presidente do CENP, Luiz Lara, destacou que o Pacto não é uma imposição de regras, mas um ponto de partida para um diálogo contínuo entre as partes interessadas. “É fundamental que sentemos à mesa para discutir desafios e encontrar soluções conjuntas. Não se trata apenas de transações comerciais, mas de parcerias duradouras que gerem valor para todos os envolvidos”, afirmou.
Outro ponto de destaque é a proteção autoral de ideias criativas. O guia reforça que storyboards e outras soluções apresentadas durante concorrências são protegidas por direitos autorais e devem ser utilizados apenas com a devida autorização.
Campanha de divulgação: Engajando a nova geração
Para ampliar o alcance da iniciativa, a agência AlmapBBDO criou uma campanha pro bono com foco em redes sociais. A ideia é engajar profissionais experientes e também atrair a atenção de jovens talentos que estão ingressando no mercado publicitário.
“O Pacto CENP é como um farol que ilumina o caminho em meio às transformações constantes da nossa indústria”, disse Ricardo Silveira, vice-presidente de Creative Insights da AlmapBBDO.
Por que o Pacto CENP é Importante?
Em um mercado em constante transformação, impulsionado pela integração de marketing e tecnologia, a necessidade de estabelecer práticas éticas e sustentáveis nunca foi tão urgente. O Pacto CENP busca alinhar interesses, promover a geração de valor além das transações financeiras e fortalecer a resiliência de uma das indústrias mais criativas do mundo.
Baixe o Guia Gratuitamente
O Pacto CENP está disponível para download gratuito, sendo uma leitura essencial para profissionais que desejam contribuir para um mercado publicitário mais transparente, sustentável e inovador. Clique aqui para baixar o guia.
Com essa iniciativa, o CENP dá um passo crucial rumo à construção de um ecossistema publicitário que prioriza ética, inovação e sustentabilidade como pilares de sua evolução.
