O product placement é uma estratégia de marketing que consiste em inserir produtos ou marcas em produções audiovisuais, como filmes, séries, programas de TV, jogos eletrônicos, etc., de forma natural e discreta.
O product placement vem se tornando cada vez mais popular nos últimos anos, por diversos motivos. Um deles é a crescente tolerância do público à publicidade tradicional. Com a popularização da internet e das plataformas de streaming, os espectadores estão cada vez mais expostos a anúncios, o que os torna mais resistentes a eles.
Outro motivo para a crescente popularidade do product placement é a sua eficácia. Estudos mostram que o product placement é mais eficaz do que a publicidade tradicional na geração de lembrança de marca e na intenção de compra.
Isso ocorre porque o product placement é inserido de forma natural e discreta na narrativa da produção audiovisual, o que faz com que o espectador se identifique com o produto ou marca de forma mais espontânea.
Alguns exemplos de product placement famosos incluem:
- A marca de cerveja Estrella Galicia aparece em diversas cenas da série espanhola “La Casa de Papel”.
- O brinquedo Senhor Cabeça de Batatas é um dos protagonistas dos filmes “Toy Story”.
- A marca de panquecas Eggo é a favorita da personagem Eleven na série “Stranger Things”.
- A rede de lojas de donuts Dunkin’ Donuts aparece em diversas cenas da série “Orange Is the New Black”.
O product placement oferece diversas vantagens para as empresas, incluindo:
- Maior alcance: o product placement pode atingir um grande público, pois é inserido em produções que são consumidas por milhões de pessoas.
- Maior impacto: o product placement é mais impactante do que a publicidade tradicional, pois é inserido de forma natural e discreta na narrativa da produção audiovisual.
- Maior eficácia: o product placement é mais eficaz do que a publicidade tradicional na geração de lembrança de marca e na intenção de compra.
O product placement também apresenta algumas desvantagens, incluindo:
- Custo elevado: o product placement pode ser um investimento caro, pois as empresas precisam pagar para que seus produtos ou marcas sejam inseridos nas produções audiovisuais.
- Risco de rejeição: o product placement pode ser rejeitado pelo público, se for inserido de forma excessiva ou inapropriada.
O product placement é uma estratégia de marketing eficaz que pode ser utilizada para atingir um grande público, gerar impacto e aumentar as vendas. No entanto, é importante que as empresas o utilizem de forma adequada, para evitar a rejeição do público.