Senna: A Colaboração Definitiva de Marcas
A série original da Netflix, Senna, quebrou recordes de parcerias de marca na televisão brasileira. A minissérie, que narrava a vida do lendário piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna, atraiu uma gama diversificada de marcas globais, incluindo Heineken, Guaraná Antarctica, Tag Heuer, Persol, Fanatics, Claro e McDonald’s.
Estimada em aproximadamente R$250 milhões, Senna se tornou um ímã para anunciantes, solidificando sua posição como a produção brasileira de maior sucesso comercial na plataforma. Essas parcerias assumiram diversas formas, desde merchandising e conteúdo co-criado para redes sociais até produtos exclusivos e ativações de marketing experiencial.
Uma Fórmula Vencedora para as Marcas
A decisão dessas marcas de se aliar a Senna foi motivada pelo apelo eterno de seu tema e pelo potencial da série de atingir um público amplo e engajado. Ao colaborar com a Netflix, essas marcas puderam aproveitar a conexão emocional que muitos brasileiros têm com Senna, criando campanhas autênticas e memoráveis.
Por exemplo, a Guaraná Antarctica criou um cinema drive-in no autódromo de Interlagos, oferecendo aos fãs uma experiência de visualização única e imersiva. A Heineken lançou um bar virtual de streaming, permitindo que os espectadores brindassem a Senna enquanto assistiam à série. E a Tag Heuer transformou Gabriel Leone, o ator que interpretou Senna, em embaixador da marca.
Principais Aprendizados:
- O poder da nostalgia: Aproveitar o legado duradouro de Ayrton Senna provou ser uma estratégia vencedora para as marcas.
- Marketing experiencial: Criar experiências imersivas que permitiram aos fãs se conectarem com a série em um nível mais profundo foi essencial.
- Tomada de decisão baseada em dados: A abordagem baseada em dados da Netflix para criação de conteúdo e marketing permitiu que eles identificassem as oportunidades de parceria mais eficazes.
Ao combinar o poder da narrativa, branding e tecnologia, a Netflix e seus parceiros conseguiram criar um evento televisivo verdadeiramente inesquecível.
