Uma pesquisa recente da Wake Creators revelou insights valiosos sobre o Carnaval 2025, destacando as preferências de consumo e as estratégias de influenciadores que dominam o cenário.
De acordo com o estudo, as bebidas alcoólicas são as líderes absolutas, representando 59% do consumo durante o período carnavalesco. Entre as marcas mais lembradas pelos consumidores estão Brahma (28%), Skol e Beats (9% cada), seguidas pela cervejaria Ambev (4%) e Heineken (3%).
Além das bebidas, outros setores como roupas (48%), viagens (39%) e cuidados pessoais (24%) também se destacam como estratégicos para as empresas durante o Carnaval, evidenciando a diversidade de oportunidades no mercado nesse período festivo.
No que diz respeito ao marketing de influência, o Instagram continua sendo a plataforma preferida, com 87% dos influenciadores expressando interesse em colaborações nesta rede social. O TikTok aparece em segundo lugar, com 11%, enquanto YouTube, X e Kwai combinados totalizam apenas 2% de interesse entre os influenciadores.
Julia Affonseca, diretora de negócios e operações da Wake Creators, comenta sobre a importância desses insights: “O Carnaval representa uma das maiores oportunidades para as marcas no Brasil. Compreender as expectativas e preferências dos influenciadores pode ser crucial para fortalecer a conexão com o público. Identificar as categorias de consumo em ascensão, as marcas mais reconhecidas e os comportamentos nas redes sociais oferece uma base sólida para o desenvolvimento de estratégias de engajamento eficazes durante este período.”
Este estudo sublinha a importância de adaptar as estratégias de marketing para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelo Carnaval, uma época que não só celebra, mas também impulsiona o mercado e a interação entre marcas e consumidores.
