Em comemoração aos 90 anos do achocolatado Toddy, da PepsiCo, no Brasil, a empresa apresentou uma identidade visual renovada juntamente com uma campanha estrategicamente centrada em “influenciadores”.
A icônica marca abandonou suas curvas arredondadas, adotando linhas mais elegantes com a intenção de injetar “mais modernidade para se conectar com o público-alvo da marca: os adolescentes”.
A mascote da marca, a vaca, ganhou um papel mais proeminente nas embalagens, adotando uma pose “casual e descontraída”, de acordo com a empresa. Mantendo elementos característicos, como o pote marrom com tampa amarela, a vaquinha e o logo angulado, a Toddy busca preservar suas raízes ao abraçar uma vibração contemporânea.
Thais Nascimento, Gerente de Marketing da Toddy no Brasil, destaca a importância de estar atento às oportunidades e compreender as expectativas dos consumidores, desde o sabor até a comunicação. Ela observa: “Esta é uma das motivações para as nossas mudanças sutis, alinhando-nos às expectativas dos consumidores.”
Para marcar o aniversário, a Toddy está se juntando à tendência online “É bolo ou não é?”, que se tornou viral com vídeos mostrando bolos hiper-realistas em várias formas. Em colaboração com a padaria, a campanha da Toddy apresenta uma parceria com a confeiteira Vivi Cake, que cria um bolo imitando a embalagem da Toddy no desafio intitulado “É bolo ou não é? – Edição Toddy 90 anos”.
A iniciativa conta com a participação de influenciadores como Vittor Fernando, Daniela Choma, Laura Seraphim, Alexia Brito, e outros, formando um grupo destinado a interagir com o conteúdo da confeiteira e desafiar seus seguidores a descobrirem se é Toddy ou bolo. A abordagem centrada em influenciadores reflete o compromisso da Toddy em se manter conectada com seu público de maneiras inovadoras e envolventes.