Em uma época em que o amor e a aceitação ainda são frequentemente questionados, a Vodafone lançou sua campanha de Natal de 2023 com o tema “Ouça Seu Coração”. A campanha destaca a importância do amor e da aceitação, e enfatiza o papel vital dos jovens na criação de uma sociedade mais tolerante e acolhedora.
O filme da campanha conta a história de uma mulher que, na juventude, teve um romance com outra mulher. No entanto, devido às pressões sociais, elas se separaram. Anos depois, a mulher se encontra com a ex-namorada e percebe que ainda a ama. O filme começa com a mulher, agora adulta, sentada em uma cadeira, olhando para uma foto antiga de si mesma e da ex-namorada. Ela começa a narrar a história de seu relacionamento, que começou quando as duas eram jovens e apaixonadas.
No entanto, o relacionamento delas não foi fácil. Elas enfrentaram preconceitos e discriminação por parte de seus amigos e familiares. A pressão foi tão grande que elas acabaram se separando. Anos depois, a mulher está de volta à cidade onde viveu sua adolescência. Ela está visitando a casa de sua mãe, quando encontra a ex-namorada. As duas se reconectam e percebem que ainda se amam. O filme termina com as duas mulheres se beijando, enquanto a narradora diz: “Por mais que se façam ouvir outras vozes, nunca é tarde para ouvir o seu coração“.
- A campanha foi desenvolvida pela Wunderman Thompson Portugal e tem direção de Augusto Fraga. A trilha sonora é uma versão de “Listen to your heart”, clássico do Roxette.
- A campanha foi elogiada por sua mensagem positiva e inclusiva. Ela chamou a atenção para a importância do amor e da aceitação, independentemente de orientação sexual ou identidade de gênero.
- A campanha também destacou o papel vital dos jovens na criação de uma sociedade mais tolerante e acolhedora. As gerações mais jovens estão cada vez mais abertas à diversidade e à inclusão. Elas estão pressionando as instituições sociais a mudarem e a serem mais receptivas às pessoas LGBTQIA+.
- A campanha da Vodafone é um lembrete importante de que o amor é amor. É uma mensagem que todos nós precisamos ouvir, especialmente em tempos de intolerância e discriminação.